永新华集团注重“非遗IP”打造，形成了集文化旅游、园区运营、演艺会展、培训交流、投创孵化于一体的非遗IP及孵化平台。与2000余位“非遗”代表性传承人、艺术家展开深入合作，联合故宫等文创IP自主研发非遗文创产品，通过创新、跨界、动态、可持续的展示方式，构建当代公众可积极参与的非遗产业化运营平台。 

        近年来，永新华集团全面聚焦非遗的产业化和品牌化，专注选择中医、文创品、餐饮、美妆等生活化非遗资源进行整合，积极寻找将‘非遗’资源转化为文化资产的路径，整合国际资源、行业资源、高校资源、企业资源，建立“产、学、研、创”一体化“非遗”创新体系，汇聚文化、旅游、康养、地产等跨行业优势资源，以非遗为内容，以产业为核心，以市场为导向，以大众为根本，优势互补、深度融合，让“非遗”参与到文化产业创新中，文商旅体共创，跨行跨界融合，实现“非遗”资源的共享、共商、共赢、共荣，产业资源的多效跨界融合，进一步为文化产业的长效、创新、可持续发展提供全面有力的支撑和保障。